Da qualche mese è on-line il nuovo portale di notizie Prague Morning ideato e diretto da Andreas Ronco, socio Camic.
Il nuovo portale raccoglie soprattutto notizie sulla vita sociale a Praga ed è curato in lingua inglese, ma sempre con post sui social network e nei materiali video anche in ceco. Ogni giorno escono circa sei articoli d’attualità sugli avvenimenti nella capitale boema. “Prague Morning è scritto in un inglese semplice, affinché sia fruibile non soltanto dai madrelingua inglese – spiega Andreas Ronco – La maggiore diffusione dei nostri contenuti avviene tramite i social network, soprattutto Facebook, in cui pubblichiamo sia i post in inglese che in ceco. Prague Morning vuole essere una piattaforma di informazione per chi abita a Praga, indipendentemente dal fatto che sia expat o praghese nativo. In media il nostro pubblico di lettori è formato per il 60% da expats e per 40% da cechi”.
Attualmente totalizza circa 5 milioni di interazioni mensili su Facebook e in soli 8 mesi ha realizzato più di 50mila seguaci sulla fan page. Il nuovo modello di quotidiano in inglese on-line risponde alla crisi dei tradizionali giornali stampati in inglese che sono apparsi a Praga subito dopo la Rivoluzione di Velluto come il Prague Post. “Noi ci definiamo un lifestyle newspaper – specifica Andreas Ronco – La nostra testata si concentra difatti sui temi sociali, sul modo di vivere, sugli eventi a Praga o sulle storie di persone che vivono nella capitale. Al contrario, evitiamo temi come la vita politica e l’economia, che spesso interessano poco al nostro pubblico e si possono trovare facilmente su altri siti d’informazione”.
Reagendo a un habitat dei media in grande trasformazione, Prague Morning sta cercando nuovi modi per raccontare le notizie e fare informazione. Tra questi non mancano il narrative journalism e i video. “Nelle ultime settimane ci stiamo concentrando molto sulle video-notizie mantenendo i temi che ci caratterizzano negli articoli scritti, non è escluso che il giornale possa diventare solo sotto forma di video notizia, che è il contenuto più seguito dagli utenti del web, è prevista anche l’uscita di una app dedicata e di un mensile cartaceo di approfondimento delle storie in doppia lingua– dice Andreas Ronco – Perciò abbiamo realizzato dei video, in cui abbiamo chiesto agli expats la loro opinione sul fatto che i cechi possano sembrare razzisti, abbiamo chiesto a un senza tetto quali sono i suoi sogni e così via. Video che hanno realizzato in tutta la Repubblica ceca fino a 600mila visualizzazioni ciascuno. Per nostra esperienza i video lasciano più traccia che gli articoli scritti e gli utenti si ricordano di più il loro messaggio. Inoltre riescono a raggiungere un pubblico molto più vasto”.
Queste risorse innovative sono usate dal team di Prague Morning per fare marketing e dare visibilità pubblicitaria. “Alle imprese non offriamo, come gli altri siti d’informazione, solo banner e annunci, perché ritengo che questo modo di fare marketing abbia ormai un impatto limitato, quasi nullo – spiega Andreas Ronco – Alle imprese, al contrario, offriamo di girare loro stessi le nostre video-notizie: ad esempio facciamo commentare a un albergo l’andamento del turismo a Praga. Oppure organizziamo vere e proprie campagne di marketing. Recentemente abbiamo curato una campagna di Street Marketing inventando il personaggio “The Lonely Bunny”, un coniglio che cammina in giro per Praga, per la Galleria della Casa Danzante realizzando un video virale che ha raccolto più di quattrocentomila visualizzazioni con un budget molto ridotto. I video virali sono oggi uno strumento di marketing molto potente, considerando inoltre che possono essere realizzati anche con una somma non elevata. Il nostro team ha le competenze giuste per realizzare questo tipo di marketing”.
