V dnešním marketingu můžeme pozorovat jeden zvláštní paradox. Čím víc nástrojů máme k dispozici, tím snazší je se v tom všem ztratit. Malé a střední firmy jsou zahlcené představou, že bez TikToku, automatizovaných funnelů a nejnovějšího hype v podobě generativní umělé inteligence, tak se prostě neobejdou. Výsledkem je spíš zmatek než skutečné výsledky.
Webinář vychází z toho, že mnoho firem nepotřebuje víc marketingu, ale marketing, který je promyšlenější a lépe odpovídá jejich práci. Na příkladech malých a středních firem představíme konkrétní a prakticky využitelné strategie založené na větším zacílení, zjednodušení a vědomém používání nástrojů. Řeč bude o tom, jak omezit roztříštěnost komunikačních kanálů, zaměřit se na správné klienty a přistupovat k digitálním trendům s větším odstupem.
Datum: čtvrtek 26. února 2026
Čas: 9:00 – 9:45 hod.
Obsah:
- Úvod: Jak dělat méně, ale lépe
- Marketingové sebeklamy: vanity metriky a AI
- Fantomový zákazník: rozdíl mezi ideálním a skutečným klientem
- Umění říct ne: specializace vs. generalismus
- Co opravdu funguje: jednoduchost před složitostí
- Roadmapa: praktický rámec a sada nástrojů
Přednášející:
GABRIELE SERUGHETTI, agentura Miss Key & Mr. Wolf (člen CAMIC)
Konzultant strategické komunikace a zakladatel agentury Miss Key & Mr. Wolf, kterou od roku 2020 vede s důrazem na přístup „anti-hype“. Má za sebou více než dvacet let praxe v oblasti komunikace a spolupracoval s více než 250 firmami, od malých a středních podniků až po velké společnosti. Ve své práci klade důraz na podstatu a smysl komunikace, nikoli na krátkodobé trendy.
Jeho zkušenosti zahrnují tvorbu značky, UI/UX i plánování multikanálové komunikace. Od roku 2023 se věnuje strategickému zapojení umělé inteligence do komunikačních procesů firem s jasným postojem, že AI není univerzální řešení. Dnes se zaměřuje především na strategický rozvoj marketingu pro malé a střední firmy.
Jazyk: čeština a italština se simultánním překladem.
Platforma: Online Zoom; link k připojení k webináři bude přihlášeným automaticky zaslán e-mailem po registraci.
Akce se koná zdarma pro členy Camic. Nejste členem? Kontaktujte nás!
Pro informace a přihlášení se obracejte na: Jan Šesták, jan.sestak@camic.cz / +420 606 076 989.